互联网大厂，一直是公众和舆论关注的热点话题。早几年大厂处于高光时刻，发展令人瞩目。这两年行业态势大变，各家大厂的困境又让人讨论不停。
拜高踩低是常有的事，大厂也逃不脱，其中尤以阿里为甚。
8月4日，阿里公布最新业绩，2022年二季度收入2055亿元，净利润下滑超50%。近几年处于多事之秋的阿里，监管层面承压，核心业务遭到拼多多、京东等对手围堵，股价一路走低，市场上唱衰之声大起。
老读者都知道，我们一直比较喜欢研究各家互联网公司。对于这两年社会上对阿里上到公司下到公关团队的唱衰，都不太以为然。几天前，我们还发了篇《谁说阿里公关无帅》的文章，为被唱衰的阿里公关叫屈。
谁承想阿里公关不仅不领情，还把文章给投诉了。
但我们对自己的研究还是比较自信的，最近又留意到微博热搜榜出现了一些异常。稍稍做了些分析，作为续篇。我们坚持认为之前对于阿里公关团队的看法是准确的：阿里公关天团在外界看来似乎低调了很多，不复往日的高举高打。
但只要对互联网公关行业稍有了解的人就会知道，这个团队依然在为阿里巴巴这艘大船保驾护航，如今的低调只是为了更好地和阿里身处的大环境协调。
如果说以往阿里公关的风格是处理蒋凡事件那样，一声号令应者云集莫敢不从。如今这个团队则从大开大合转为精雕细琢，不变的是依然强大的媒体调动能力和舆论动员能力。
最近抖音主播彩虹夫妇炫富话题一口气上了好几个微博热搜，想必业内人士早就看出来一些端倪。明眼人都能看到，操刀此事的公关为业务服务保驾护航护航的不排除也有在内部证明自己存在必要性的想法。然而如今阿里处境微妙，业务下滑，是否能指望公关救场，还是未知之数。
阿里系账号领头，上千营销号集体出动冲热搜
“网红自曝一天带货2亿净赚400万元”“彩虹夫妇”“税务部门回应网红带货1天净赚400万”，2天之内同一事件3次登上微博热搜高位。
普通人很难想象，但业内人士很清楚，要达成上述成果，不仅需要极强的社会情绪把控能力、热门话题提炼能力，还需要有大量可供操控、如臂使指的媒体资源。
在彩虹夫妇屡次登上热搜这一过程中，我们可以看到，发动者选择“网红主播一天带货2亿净赚400万元”作为核心话题，洞悉当下社会贫富落差加大、公众对高收入群体高度敏感的心理状态，紧紧抓住了网友的关注点。
此外，“高收入主播查税”此前已有多个先例，既天然满足了网友吃瓜、猎奇的心理，同时也顺理成章地为后续税务部门介入做好了铺垫。果然，彩虹夫妇一天带货2亿净赚400万元迅速登上热搜，随后税务部门宣布介入。
业内人士分析，登上微博热搜第二的“网红自曝一天带货2亿净赚400万元”，由账号“浙江《电商》杂志”和“五环短视频”最早发布内容、创建并主持话题。
公开信息显示，浙江《电商》杂志社有限公司从浙江《淘宝天下》报社有限公司更名而来，“五环短视频”为淘宝天下公司旗下账号。
阿里系媒体账号首发后，可以看到，很快有大量微博营销号集体出动，密集发文、转发该话题以推高热度。
8月3日#网红自曝一天带货2亿净赚400万元#话题上热搜前后，超过700个营销号参与冲榜。
8月4日，又有约700个营销号开始带另一话题#彩虹夫妇#冲榜。税务部门回应后，又有600多个营销号批量发文，带动#税务部门回应网红带货1天净赚400万#冲榜。
稍加分析还可以发现，有大量百万粉丝微博大V参与推动这几个话题上榜。其中，有三十多个账号曾分别发布过拼多多和抖音负面内容。如多维财经矩阵账号就曾发布拼多多平台涉黄。
此后，还有营销号抱团试将话题从电商主播引向直播行业乱象。
8月6日，微博营销号“每天学点经济学”发微博称，8月以来网络直播乱象频频登上热搜，呼吁网友带话题讨论#网络直播乱象为何屡禁不止#。随后一个小时之内，80个百万粉丝营销号密集发文，助推话题上热搜第20。
稍微留意即可发现，参与该话题传播的“每天学点经济学”““每天学点心理学”“互联网那些事儿v”等营销号同属于一家商务主体，且参与该话题的多个大V和自媒体账号，此前均参与过抖音和拼多多负面内容传播。
有营销专家为此感慨，毕竟是老牌平台，积累不是后起之秀能比的。彩虹夫妇上热搜，从事件角度的选取、传播到后续定性，可以说背后的操纵者每一步都算到了。
媒体+饭圈+水军操控舆论，事后删文去除证据
选取角度制造话题，随后大V号召、KOL结阵、营销号抱团参与转发、水军出动控评刷热度，一条资本控制舆论的链条基本成型。
之后话题登上微博热搜，进入公共舆论场，最理想的情况是机构媒体自发跟进。到这一步，资本就完成了对媒体和公众舆论场的话题、观点植入。
在#网红自曝一天带货2亿净赚400万元#上榜微博热搜过程中，有多家阿里曾投资过的媒体也先后下场参与转发。
以往，阿里公关天团习惯高举高打，在蒋凡事件中，全国网友都目睹了新浪微博对相关话题进行删帖、下热搜等干预。此后严防“资本控制舆论”成为各方共识，微博、机构媒体的调动风险过大，不再可行，于是明面上的操控转为隐性的渗透控制。
成百上千家营销号、微博百万粉丝大V整齐划一参与推热某一事件，背地自然少不了得力的营销公司和不菲的营销费用。
这一次用了多少预算，目前尚不可知。从和阿里长期合作的一些营销公司中，或许可以管中窥豹。
公开信息显示，上海某营销公司，是阿里战略级合作供应商，自2014年开始就是阿里巴巴和蚂蚁金服年度新媒体供应商，年度平均合作营销费用过亿。
这家公司在公开财务文件里曾提到，其深耕社会化社交媒体营销领域10年以上，通过与社交媒体广告平台及各大MCN机构的深度合作，积累了覆盖微博、微信等主流平台的海量媒介资源，可满足不同行业品牌主在各主流平台社交媒体营销需求。
此外，这份财务文件还提到，这家公司长期为阿里巴巴提供微博、微信、抖音、小红书等平台的营销服务。
还有业界人士分析，此次彩虹夫妇热搜事件，有一个很明显的特征：饭圈营销号开始被资本利用，大规模参与到控制舆论的过程中。
此次彩虹夫妇热搜异常事件中。参与操控微博热搜的营销号，认证信息多为“明星超话粉丝大咖”、超话主持人等。
其中部分娱乐网红百万粉营销号，过往以发布明星动态为主，几乎没有关注过互联网行业动态，微博互动明显有水军参与。
甚至有参与发文的营销号首页一度直接显示“承接话题助热”。
饭圈和资本控制舆论的合流，无疑是个危险趋势。想必幕后的资本也意识到了风险，有明显的规避风险动作。4个小时内700多个娱乐营销号密集发布内容，助推#彩虹夫妇#话题冲榜。
业务下滑之际，在内外部压力之下，可以想见一家老牌巨头必然会想方设法采取各种措施提振信心、改善企业经营环境。但不得不说，资本控制舆论是把双刃剑，用的时候企业固然可能觉得得心应手，但却给公司经营埋下了长久的风险。
在防范资本无序扩张的背景下，资本应慎之又慎，吸取前车之鉴，克制住干涉、操纵舆论的冲动，而不是不知悔改，试故技重施。
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